供给与需求 (Supply and Demand)，是市场经济中驱动一切商品、服务乃至金融资产价格起落的最核心力量，堪称市场的“万有引力定律”。想象一个热闹的集市：供给，就是摊贩们拿出来卖的苹果数量；需求，就是顾客们想要买的苹果数量。当想买的人多而苹果少时，苹果价格自然水涨船高；反之，若苹果堆积如山而买家寥寥，摊主就只能降价甩卖。这两股力量相互博弈、不断拉扯，最终在一个点上达成暂时的“和解”，这个和解点就是所谓的均衡价格。对于投资者而言，理解一家公司产品和服务的供需状况，是洞察其盈利能力和估算其内在价值的基石。
经济学之父亚当·斯密将这股无形的力量称为“看不见的手”，它在人们不经意间，巧妙地调节着资源的分配。
需求的规律简单又符合直觉：在其他条件不变的情况下，一件商品的价格越低，人们愿意并且能够购买的数量就越多。 想象一下你心仪已久的最新款手机，如果它突然降价一半，你是不是更心动了？甚至可能想多买一部送给家人。这就是需求定律。这条向右下方倾斜的需求曲线，生动地描绘了价格与需求量之间的反向关系。当然，影响需求的不仅仅是价格，还包括消费者的收入水平、个人偏好、替代品（比如另一品牌的手机）的价格等。
供给的规律则恰好相反：在其他条件不变的情况下，一件商品的价格越高，生产者愿意并且能够提供的数量就越多。 如果你是果农，看到今年市场上西瓜的价格特别好，你明年会不会更倾向于多种点西瓜，少种点玉米？答案是肯定的，因为更高的价格意味着更高的利润。这条向右上方倾斜的供给曲线，展示了价格与供给量之间的正向关系。同样，影响供给的因素也包括生产技术、原材料成本、行业内竞争者的数量等。
市场就像一个大型“相亲会”，需求方（买家）和供给方（卖家）在这里寻找彼此。当需求曲线和供给曲线相交时，奇迹就发生了——价格诞生了。在这个交点上，买家愿意购买的数量正好等于卖家愿意出售的数量，市场达到平衡。这个价格就是我们日常交易中看到的价格，它不是由任何个人规定的，而是由无数买卖双方共同“投票”决定的。
聪明的投资者会戴上一副“供需透镜”去审视投资标的，这能帮助他们看清商业的本质，避开价值陷阱。
一家公司的价值，根植于其产品或服务的供需结构。
拥有强大品牌、专利技术或特许经营权的公司，其供给相对受限，而如果市场对其产品又有持续旺盛的需求，那么它就拥有了强大的定价权，是价值投资者梦寐以求的理想标的。
除了分析公司的产品，我们还要分析公司股票本身的供需。
这恰恰是本杰明·格雷厄姆笔下市场先生（Mr. Market）情绪波动的根源。市场的“需求”时而狂热，时而恐慌，导致股价围绕其内在价值上下波动，这就为价值投资者创造了机会。
将供需理论化为投资行动，可以遵循以下几条简单原则：