卡洛斯·戈恩 (Carlos Ghosn),一位在世界汽车工业史上留下浓墨重彩一笔的传奇人物。他既是拯救了濒临破产的日产汽车、组建了庞大的雷诺-日-产-三菱联盟的“超级CEO”,也是因涉嫌财务不端在日本被捕、后又上演“世纪大逃亡”的争议人物。戈恩的职业生涯宛如一部高潮迭起的商业大片,他以其标志性的铁腕管理和成本控制能力,被业界敬畏地称为“Le Cost Killer”(成本杀手)。对于价值投资者而言,戈恩的案例并非一个可以直接模仿的投资大师,而是一面复杂而宝贵的“双面镜”。通过研究他,我们可以深刻理解一家公司的管理层如何能创造巨大价值,以及“关键人风险”和“公司治理”的失败又会如何摧毁这一切。
戈恩的传奇始于他对陷入困境企业的“外科手术式”改革。他的管理哲学核心在于:直面最残酷的现实,并以雷霆手段执行最理性的决策。
20世纪90年代末,日本第二大汽车制造商日产汽车 (Nissan) 已连续7年亏损,背负着高达2万亿美元的巨额债务,正一步步滑向破产的深渊。当时的日产业界,普遍认为这家公司已经积重难返。就在此时,法国雷诺汽车 (Renault) 决定出手收购日产36.8%的股份,并派出了他们最得力的干将——卡洛斯·戈恩。 1999年,戈恩空降日本,出任日产的首席运营官(COO)。一个黎巴嫩裔巴西籍的法国人,去管理一家拥有浓厚本土文化、传统和壁垒的日本巨头,这在当时被看作是几乎不可能完成的任务。