市场占有率 (Market Share)，又称“市场份额”，是衡量一家公司在特定市场中竞争地位的核心指标。它通常指在一定时期内，某个公司的产品或服务的销售额（或销售量）占该行业市场总销售额（或总销售量）的百分比。简单来说，就像一块大披萨被切分，市场占有率就是某家公司能分到多大的一块。这个指标是判断企业护城河宽窄、行业地位是否稳固以及未来增长潜力的重要风向标，是价值投资者分析公司基本面时不可或缺的一环。
想象一下，一个行业的市场就像一场马拉松比赛。市场占有率就是每位选手的当前排名。排名靠前的选手（高市场占有率）通常意味着他们体力充沛、技巧娴熟，拥有更强的竞争力。他们往往能享受领跑的优势，比如获得更多媒体关注（品牌效应），或者能更有效地利用体力（规模经济）。而排名靠后的选手，虽然当前位置不佳，但如果他们正在不断超越前者（市场占有率持续提升），则可能是一匹潜力无限的“黑马”。因此，市场占有率不仅是一个静态的排名，更是一份动态的“体检报告”，揭示了企业在激烈竞争中的健康状况和发展势头。
计算市场占有率主要有两种“尺子”，一种按金额，一种按数量。
有时候，两种方法算出的结果会截然不同。比如，一家公司可能卖出了很多低价手机，销量占有率很高，但销售额占有率可能不如一家专卖高端手机的公司。
单纯一个数字并不能说明全部问题，关键在于理解数字背后的商业逻辑。
对于价值投资者而言，市场占有率不是一道简单的数学题，而是一面洞察企业长期价值的透视镜。
投资大师沃伦·巴菲特将企业的持久竞争优势比作“护城河”。一个长期稳定且高企的市场占有率，尤其是行业第一或第二的地位，往往是这条“护城河”最直观、最有力的证明。这样的公司通常能在行业波动中保持稳定，为投资者提供更可靠的长期回报。
然而，盲目追求市场占有率的提升可能是一个陷阱。如果公司通过“烧钱”补贴、恶性价格战等方式来抢占市场，虽然份额短期内可能上升，但利润会严重受损，最终损害股东价值。一个健康的份额增长，必须是建立在产品、技术或服务优势之上，并且能够带来可持续的盈利。有利润的份额，才是高质量的份额。
除了绝对份额外，价值投资者更应关注相对市场占有率。这个指标衡量的是公司与最强竞争对手之间的差距。
如果一家公司的相对市场占有率远大于1，说明它在该行业中拥有绝对的统治地位，其定价能力和盈利稳定性会远超其他对手。