红牛公司 (Red Bull GmbH)，一家总部位于奥地利的私营饮料公司，以其旗舰产品红牛功能饮料闻名于世。然而，若仅仅将其定义为一家饮料制造商，便会错失其商业模式的精髓。从价值投资的视角看，红牛是一家不折不扣的品牌营销与内容创造公司，它销售的并非罐中的液体，而是一种“给你一双翅膀”的生活方式、一种对极限与活力的精神向往。其核心竞争力并非保密的配方，而是通过数十年如一日的非传统营销，围绕极限运动、青年文化和媒体内容建立起来的、坚不可摧的品牌护城河。
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