需求与供给（Demand and Supply）是市场经济中一对永恒的舞伴，它们共同决定了几乎所有商品和服务的价格与产量。简单来说，需求代表在特定价格下，消费者愿意并且能够购买的商品数量；而供给则代表生产者愿意并且能够提供的商品数量。这两股力量就像拔河比赛的两端，它们的相互博弈、此消彼长，最终达到一个短暂的平衡点，形成了我们日常所见的市场价格和交易量。理解这对基本概念，是投资者洞察市场风向、判断行业兴衰和评估企业价值的基石。
经济学之父亚当·斯密将市场中调节供需的力量，比作一只“看不见的手”。这只手其实画了两条线：需求曲线和供给曲线。
需求的核心是“愿意购买的欲望”和“能够购买的能力”的结合。光想不买是空想，能买但不想买也无法构成有效需求。 通常情况下，需求遵循一个基本规律：
这条向右下方倾斜的线就是需求曲线。当然，影响需求的不仅是价格，还包括收入水平、个人偏好、替代品（如可乐与百事）和互补品（如汽车与汽油）的价格等。
供给的核心是“愿意出售的意愿”和“能够提供的能力”的结合。如果一家公司想卖一种产品但生产不出来，或者能生产但无利可图不愿卖，都无法形成有效供给。 供给的规律则恰好相反：
这条向右上方倾斜的线就是供给曲线。影响供给的因素主要包括生产成本（原材料、人工）、技术进步（提高效率）、政府政策（税收、补贴）等。
当需求曲线和供给曲线在图上相交时，那个神奇的点就诞生了——均衡价格。在这个价格水平上，消费者愿意购买的数量恰好等于生产者愿意出售的数量。市场“出清”，皆大欢喜。 如果价格过高，供给会超过需求，导致商品积压，商家只能降价促销；如果价格过低，需求会超过供给，导致商品短缺，心急的买家愿意加价购买。市场的力量总会把价格推向那个均衡点。
对于秉持价值投资理念的投资者来说，需求与供给分析不是抽象的经济学模型，而是一副能看透商业本质的X光眼镜。
一个行业的长期盈利能力，根本上取决于其供需格局。
一家优秀公司的护城河，很多时候就是其在供给端的独特优势，即能够以一种竞争对手难以复制的方式提供产品或服务。