Price In (中文常译为“计价”或“已反映在价格中”) 是投资领域的一个核心概念。它指的是，在任何一个时间点，一项资产（如股票）的市场价格已经充分包含了所有已知的、公开的信息。这些信息包罗万象，从公司的财务报表、行业动态，到宏观经济数据，甚至市场传闻和分析师的普遍预期。这个概念是有效市场假说 (Efficient Market Hypothesis) 的基石，它假设市场是一个高效的信息处理器，能够迅速将新信息转化为价格变动。因此，当一条“利好”消息公布后股价却没涨，或“利空”消息出来后股价反而上涨时，很可能就是因为这个消息早已被市场“Price In”了。
想象一下，市场是一个由数百万个投资者组成的、永不休眠的巨大投票机器。每一位投资者都在不断地收集和分析信息，并用自己的资金进行“投票”（买入或卖出）。
这个过程快得惊人。在信息高度发达的今天，一个公开信息几乎在瞬间就会被无数的电脑和人脑处理，其影响力随即在价格上得到体现。因此，试图依靠刚刚发布在新闻上的“好消息”去赚钱，往往就像看到汽车的尾灯才去追赶一样，为时已晚。
既然所有信息都已经被 Price In，普通投资者还有机会吗？当然有！这正是价值投资大显身手的舞台。
价值投资的鼻祖本杰明·格雷厄姆曾提出一个绝妙的比喻——市场先生 (Mr. Market)。这位“先生”情绪极不稳定，时而兴高采烈，报出一个极高的价格；时而悲观沮丧，给出一个极低的价格。 市场的 Price In 机制，虽然高效，但也常常被这位“市场先生”的情绪所左右。它可能会过度“计入”短期的利好，造成泡沫；也可能过度“计入”眼前的恐慌，导致优质资产被贱卖。这种由情绪驱动的错误定价，使得市场价格会频繁地偏离公司的内在价值 (Intrinsic Value)，这便是价值投资者的机会所在。
价值投资者的核心任务，不是去预测市场下一步会 Price In 什么新闻，而是去利用市场“错估”信息时产生的价格偏差。具体来说，可以从以下几点着手：
让我们以一家虚构的公司“味美果汁”为例。
“味美果汁”即将发布季度财报，此前多家机构预测其业绩将增长30%。财报公布日，业绩不多不少，正好增长了30%。结果，公司股价当天几乎纹丝不动。为什么？因为这30%的增长预期，早就在过去几周被市场充分 Price In 了。对于那些等着财报发布才买入的投资者来说，这个“好消息”毫无用处。
一年后，“味美果汁”的主要原料产地遭遇了一场罕见的霜冻，市场预期今年的果汁产量将大幅下降。恐慌情绪蔓延，投资者疯狂抛售，“味美果汁”股价在几天内暴跌40%。市场迅速 Price In 了这个坏消息，甚至包含了对未来的过度悲观预期。
然而，一位价值投资者经过研究发现：“味美果汁”拥有强大的品牌（护城河），并且已经建立了多元化的全球采购渠道，此次霜冻的实际影响远小于市场想象。他判断，公司当前的股价已远低于其长期内在价值。于是，他利用市场的过度反应，以极具吸引力的价格买入了这家优秀公司的股票。
理解了 Price In，我们能得到几点至关重要的投资启示：