估值乘数 (Valuation Multiples)，是价值投资中一套简单而强大的“比价”工具。它本质上是一个财务比率，通过将公司的市场价值（如股价或企业价值）与某个关键的财务指标（如盈利、销售额或账面价值）相除，得出一个“乘数”。这个乘数就像商品上的单价标签，告诉你为了获得“一单位”的公司业绩，需要付出多少成本。例如，20倍的市盈率意味着，你愿意为公司每1元的年利润支付20元。估值乘数是相对估值法的核心，它本身不告诉你一家公司“应该”值多少钱，但通过与同行、与历史的比较，能快速判断其股价是相对昂贵还是便宜，为深入研究指明方向。
想象一下你在菜市场买西瓜，A摊位的西瓜每个卖30元，B摊位的每个卖40元。只看价格，你可能会觉得A摊位的更便宜。但如果A摊位的瓜只有5斤重（6元/斤），而B摊位的瓜有10斤重（4元/斤），你会立刻发现B摊位的瓜其实更划算。 这里的“元/斤”就是估值乘数的概念。它帮助我们将不同“大小”（市值）的公司拉到同一个标准下进行比较。在投资世界里：
一个低的估值乘数，就像是找到了“每斤单价”更便宜的西瓜，可能意味着一个潜在的投资机会。但请记住，正如你买瓜前还要拍一拍、听一听声音，判断它是否熟了一样，在看到一个低的估值乘数后，你还需要深入研究这家公司的“品质”——它的成长性、盈利能力和商业模式是否健康。
不同的乘数适用于不同类型的公司，就像用不同的尺子量体裁衣。以下是几种最常见的估值乘数：
公式： 股价 / 每股收益 (EPS) 市盈率（Price-to-Earnings Ratio）是当之无愧的“估值之王”，也是最广为人知的乘数。它衡量的是投资者愿意为公司每一元的利润支付多少钱。
公式： 股价 / 每股净资产 市净率（Price-to-Book Ratio）衡量的是股价相对于公司净资产的溢价。如果P/B为1.5，意味着股价是其每股账面资产的1.5倍。
公式： 股价 / 每股销售额 市销率（Price-to-Sales Ratio）衡量的是股价与公司销售收入的比率。在公司尚未实现盈利时，它是一个非常有用的工具。
公式： 企业价值 (EV) / EBITDA (息税折旧摊销前利润) 这是一个更受专业投资者青睐的“进阶版”乘数。它使用企业价值（市值 + 总负债 - 现金）来替代单纯的市值，更全面地反映了公司的整体价值；同时，它使用EBITDA来衡量公司核心业务的盈利能力，排除了不同税收政策和折旧方法带来的影响。
估值乘数是地图，不是宝藏本身。要用好它，请遵循以下原则：
可口可乐的市盈率应该和百事可乐比，而不是和一家银行比。 不同行业的商业模式、增长率和风险水平千差万别，导致它们的平均估值水平也截然不同。将一家公司的估值乘数与其最直接的竞争对手进行比较，才能得出有意义的结论。
一家公司当前的市盈率是30倍，这算高还是低？如果它过去五年的平均市盈率只有15倍，那么30倍可能就偏高了；但如果它过去的平均水平是40倍，那么30倍可能就处于相对合理的区间。与历史数据对比，可以帮助你理解市场情绪的变化和公司所处的发展阶段。
一个极低的估值乘数，也可能是一个警告信号，而非投资良机。 这背后可能隐藏着巨大的基本面问题，比如技术被淘汰、市场份额萎缩、管理层不诚信等。这种情况被称为价值陷阱。价值投资不是简单地买便宜货，而是以合理的价格买入卓越的公司。因此，在被低估值吸引时，务必深入探究其背后的原因，确认公司是否拥有强大的护城河。